Plan Marketing & Communication

Parfois, l’amélioration d’un plan marketing se résume à quelques pourcents de dépenses en plus. Si l’on veut conquérir de nouveaux marchés, il faut une nouvelle manière de penser.

Dans un monde en perpétuel changement, executer la même stratégie que celle de l'année passée, c'est prendre du retard. Retard qui peut vous coûter cher. Ce que nous avons appris chez Enigma, en servant plus de 300 entreprises et en les aidant dans leur marketing et leur communication, c'est qu'il n'y a pas de recette miracle. Chaque métier est différent, et il faut trouver la bonne recette pour le bon contexte.

Pour ceux qui veulent explorer de nouvelles manières de communiquer, nous avons une méthodologie. Le Perfomance Strategy System. Il est composé de 3 phases. Analyse, Exploration et Stratégie. Nous alternons les phases convergentes et émergentes.

L'analyse est la première phase, elle est convergente. Le minimum que nous recommandons, c'est de faire une desk research. Pour cela, nous avons plusieurs outils. Dans l'idéal, nous faisons aussi une étude de terrain qui peut-être quantitative, ou mieux qualitative.

Ensuite, nous passons à une phase émergente, l’exploration. Nous dressons la liste des possibles, nous explorons les possibilités de diffusion.Influenceurs 2.0, Inbound Marketing, Programmatic Advertising, nous explorons loin.


Pour terminer, nous passons à la stratégie, qui, elle, est convergente. Nous cherchons quels sont les outils et les méthodes qui vous apporteront le plus de succès. Et nous transformons ce travail en un budget et en un plan d'action. Mais nous faisons plus, nous créons une strategy map, un visuel, qui, permet de résumer une stratégie et de contrôler que chaque élément est connecté. Enfin, nous mettons des indicateurs clés de performance car vous le savez “on ne peut pas optimiser ce que l’on ne mesure pas”.